NộI Dung

• Danh mục Sears
• Sears ngôi nhà
• Cuốn sách chúc
• Cửa hàng Sears
• Tháp Sears
• Thương hiệu Sears
• Từ chối của Sears
• NGUỒN

Sears, Roebuck và Company là một đại gia bán lẻ có nguồn gốc từ thế kỷ 19 như một doanh nghiệp đặt hàng qua thư hoạt động ở vùng nông thôn nước Mỹ. Sears đã phát triển thành một trong những tập đoàn lớn nhất quốc gia, định nghĩa lại trải nghiệm mua sắm của người Mỹ trong quá trình này. Lịch sử 130 năm của nó là hiện thân cho sự trỗi dậy và sụp đổ của văn hóa tiêu dùng Mỹ. Tại đây, cách thức Sears trở thành một biểu tượng bán lẻ của Mỹ.

Năm 1886, đại lý nhà ga đường sắt Minnesota Richard W. Sears đã mua một lô hàng đồng hồ mà một thợ kim hoàn địa phương từ chối ký hợp đồng. Ông thành lập một doanh nghiệp phụ bán đồng hồ cho các đại lý trạm khác. Sears đã bỏ công việc đường sắt của mình một vài tháng sau đó và thành lập Công ty Đồng hồ R.W. Sears ở Minneapolis.

Ông chuyển công việc sang Chicago vào năm sau. Một quảng cáo mà ông đã đặt trên một tờ báo ở Chicago đã đưa hãng đồng hồ Alvah C. Roebuck vào kinh doanh và đến năm 1893, mối quan hệ đối tác thành công chính thức trở thành Sears, Roebuck và Company.

Danh mục Sears

Việc kinh doanh đặt hàng qua thư Sears và Roebuck nhanh chóng cất cánh. Danh mục Sears chứa hơn 500 trang hàng hóa vào cuối những năm 1890. Người Mỹ ở nông thôn giờ đây có thể mua hàng trăm mặt hàng khác nhau Áo, phụ nữ may mặc, xe kéo, đồ câu cá, đồ nội thất, đồ sứ, nhạc cụ, súng và xe đạp thư.

Nhà sản xuất quần áo Chicago Julian Rosenwald đã mua công ty vào năm 1895, mặc dù Sears vẫn là chủ tịch. (Roebuck đã từ chức vì sức khỏe kém.)

Công ty cần vốn để kinh doanh nhanh chóng mở rộng. Năm 1906, Rosenwald và Sears đã bán cổ phiếu trên thị trường mở. Sears đã được sở hữu công khai và giao dịch công ty kể từ đó.

Sears ngôi nhà

Sears đã tận dụng các vật liệu xây dựng nhà mới và kỹ thuật xây dựng vào đầu thế kỷ XX. Từ năm 1908 đến 1940, Sears đã bán được 70.000 đến 75.000 ngôi nhà kit tiền chế bằng cách đặt hàng qua thư.

Vật liệu sản xuất hàng loạt giảm chi phí sản xuất. Người tiêu dùng có thể mua một ngôi nhà gỗ nhỏ với giá chỉ $ 450.

Sears Modern Homes thường đi kèm với một hướng dẫn chi tiết và hai vật liệu xây dựng trị giá hai hộp.

Các ngôi nhà kit đã sử dụng vách thạch cao, ván lợp nhựa đường và xây dựng khung ánh sáng theo phong cách bóng bầu dục để giảm chi phí lao động lành nghề và cho phép D.I.Y. cài đặt. Do vật liệu chất lượng cao và thiết kế thực tế, nhiều ngôi nhà của Sears vẫn được sử dụng.

Cuốn sách chúc

Danh mục Sears Christmas Wish Book đầu tiên xuất hiện vào năm 1933. Danh mục này chứa đồ chơi và các mặt hàng quà tặng ngày lễ khác.

Các mặt hàng được giới thiệu trong danh mục đầu tiên bao gồm búp bê Miss Pigtails nổi tiếng, bộ xe lửa điện Lionel, đồng hồ chuột Mickey, hộp sô cô la và thậm chí cả những con chim hoàng yến hát.

Danh mục, được gửi đến hộp thư vào cuối tháng 8 hoặc đầu tháng 9, đã sớm trở thành một truyền thống ngày lễ với những cảnh Giáng sinh ấm áp, đầy màu sắc trang trí bìa.

Sách ước muốn bắt đầu giảm kích thước vào cuối những năm 1990 và đầu năm 2019, khi việc bán hàng chuyển sang mua hàng trực tuyến.

Cửa hàng Sears

Khi ngày càng nhiều người Mỹ chuyển đến các thành phố trong thế kỷ XX, Sears phải đối mặt với sự mất mát của người tiêu dùng nông thôn. Người dân thành phố dễ dàng truy cập vào một loạt các cửa hàng ít có nhu cầu về các danh mục đặt hàng qua thư lớn.

Công ty đã phản ứng bằng cách mở cửa hàng bách hóa và gạch đầu tiên vào năm 1925 tại Chicago West West Side.

Các cửa hàng bách hóa Sears sớm thường mở tại các khu dân cư thuộc tầng lớp lao động bên ngoài các khu mua sắm lớn của thành phố.

Sears là một trong những cửa hàng bách hóa đầu tiên phục vụ nam giới cũng như phụ nữ bằng cách bán các công cụ và phần cứng. Hàng hóa của nó nhấn mạnh độ bền và tính thực tế so với thời trang, và cách bố trí cửa hàng của nó cho phép khách hàng lựa chọn hàng hóa mà không cần sự trợ giúp của nhân viên bán hàng.

Trong những năm 1950 và 1960, Sears bắt đầu chuyển trọng tâm từ thị trường ngoại thành sang thị trường ngoại thành. Tên Sears sớm trở thành đồng nghĩa với trải nghiệm mua sắm ở ngoại ô. Các cửa hàng bách hóa lớn của họ neo trung tâm mua sắm trên toàn quốc và Sears phục vụ cho những người lái xe ở ngoại ô bằng cách mở rộng dịch vụ ô tô của họ.

Tháp Sears

Sears đã công bố kế hoạch xây dựng một trụ sở mới tại trung tâm thành phố Chicago vào năm 1969. Vào thời điểm đó, Sears là nhà bán lẻ lớn nhất thế giới với khoảng 350.000 nhân viên.

Khi khai trương vào năm 1973, Tháp Sears 110 tầng, cao 1.454 feet, thống trị đường chân trời Chicago là tòa nhà cao nhất trong thế giới biệt danh mà nó giữ trong 25 năm.

Năm 2019, tòa nhà được đổi tên thành Willis Tower sau khi một nhà môi giới bảo hiểm có trụ sở tại London hiện đang cho thuê một phần của cấu trúc.

Thương hiệu Sears

Sears, Roebuck và Company đã cho ra đời một số thương hiệu mang tính biểu tượng trong những năm qua. Một số trong số họ bao gồm:

Thiết bị gia dụng Kenmore: Tên thương hiệu xuất hiện lần đầu tiên trên một máy may được bán trong danh mục Sears vào năm 1913. Sears đã giới thiệu máy giặt Kenmore đầu tiên vào năm 1927 và máy hút bụi Kenmore đầu tiên vào năm 1932. Trong suốt những năm 1970, Sears tiếp tục mở rộng thương hiệu Kenmore cho các thiết bị gia dụng bao gồm các thiết bị gia dụng bao gồm các thiết bị gia dụng bao gồm cả gia dụng tủ lạnh, tủ đông và điều hòa không khí.

Thợ thủ công: Sears mua lại nhãn hiệu Craftsman và bán các công cụ Craftsman đầu tiên vào năm 1927. Các khách hàng đầu tiên của thương hiệu chủ yếu là nông dân. Thợ thủ công sau đó đã phân nhánh thành máy cắt cỏ, dụng cụ điện tử cầm tay và thậm chí là dao cạo điện để phục vụ một cơ sở ngoại ô đang phát triển.

Bảo hiểm Allstate: Sears thành lập Công ty Bảo hiểm Allstate vào năm 1931. Allstate đưa ra mức giá thấp về bảo hiểm ô tô cho người tiêu dùng thông qua danh mục đặt hàng qua thư của Sears và sau đó thông qua các gian hàng bán hàng trong các cửa hàng bán lẻ của mình. Công ty đã trở nên hoàn toàn độc lập vào năm 1995 sau khi Sears thoái vốn cổ phần Allstate cho các cổ đông.

Thẻ thăm quan: Sears đã thêm dịch vụ tài chính vào tiết mục của mình vào những năm 1980. Năm 1985, công ty đã giới thiệu Thẻ Khám phá. Đây là lần đầu tiên cung cấp phần thưởng tiền mặt cho khách hàng dựa trên số lượng thẻ tín dụng đã được sử dụng.

Thẻ khám phá đã trở nên cực kỳ phổ biến trong thời gian bốn năm 20 triệu người có thẻ. Đến cuối thập kỷ này, hoạt động tín dụng chiếm một phần lớn trong doanh thu của Sears. Công ty đã bán hết thẻ Discover và các hoạt động tài chính khác vào giữa những năm 1990.

Từ chối của Sears

Năm 1991, Walmart đã vượt qua Sears với tư cách là nhà bán lẻ lớn nhất quốc gia. Trong suốt những năm 1990, Sears phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ nhiều cửa hàng hộp lớn có giá thậm chí thấp hơn Sears.

Nhà bán lẻ hộp lớn Kmart đã mua Sears vào năm 2019. Edward Lampert, giám đốc quỹ phòng hộ của Phố Wall, giám sát việc sáp nhập và trở thành CEO của Tập đoàn Sears Holdings mới thành lập.

Trong thập kỷ rưỡi tiếp theo, Sears đã mất một nửa doanh thu và sa thải gần 175.000 người khi họ chiến đấu để theo kịp sự tiến bộ của các nhà bán lẻ trực tuyến.

Chỉ riêng năm 2019, Sears Holdings đã đóng cửa hơn 350 cửa hàng Sears và Kmart trên toàn quốc, với thêm 60 cửa hàng sẽ đóng cửa vào đầu năm 2019.

Sears đã bán thương hiệu Craftsman mang tính biểu tượng của mình cho Stanley Black và Decker vào tháng 3 năm 2019. Cuối năm đó, Sears đã công bố một thỏa thuận bán các thiết bị Kenmore thông qua nhà bán lẻ trực tuyến Amazon.

Các nhà phân tích xếp hạng Sears là một trong những nhà bán lẻ có khả năng nộp đơn phá sản vào năm 2019.

NGUỒN

Sự trỗi dậy và sụp đổ của Sears. Tạp chí Smithsonian.
Các Sears thu nhỏ đáng kinh ngạc. Thời báo New York.
Dân số: 1790 đến 1990. Cục điều tra dân số Hoa Kỳ.
Sears Lịch sử 181886. Lưu trữ Sears.
Sears Lịch sử 181887. Lưu trữ Sears.
Cuốn sách chúc Giáng sinh Sears, một truyền thống ngày lễ. Lưu trữ Sears.
Một ngôi nhà hiện đại Sears là gì? Lưu trữ Sears.
Sears Mail đặt hàng ngôi nhà. Mô-đun hôm nay.
Sears để bán thương hiệu thợ thủ công mang tính biểu tượng sau 90 năm. Cơ học phổ biến.
Khi Sears, thời đại của nó, ra mắt IPO. Chicago Tribune.
60 cửa hàng Sears khác, các cửa hàng Kmart sẽ đóng cửa vào tháng 1 năm 2019. USA Today.